Нейминг. Выбор названия

Нейминг — выбор названия. Насколько важно название Вашего продукта, услуги или компании? Ответ зависит от отрасли, количества времени, которое Вы вели бизнес, конкурентов и того, как Вы хотите позиционировать себя на рынке.

Ваше название является продолжением Вашего бренда, и оно может как подчеркнуть предоставляемую Вами ценность, так и перечеркнуть ее.

Когда Вы разрабатываете название, у Вас есть несколько вариантов:

  • Использовать имя основателя (Тинькоф-банк);
  • Описать, что Вы делаете (Уральские авиалинии);
  • Описать опыт либо образ (Comedy Club);
  • Взять слово из контекста (Магнит);
  • Составить слово (Яндекс).

Зачастую у Вас есть только один шанс произвести впечатление. Он же первый и одновременно последний. Многие Ваши потенциальные Клиенты не знают ровным счетом ничего о Вашей компании. И тут великолепное название либо придет к Вам на помощь, либо его отсутствие потопит Вас.

Основные идеи и шаги

Нейминг: прежде чем Вы начнете

Важно решить, что Ваше название должно означать и представлять. Поскольку название является продолжением бренда, важно разработать Вашу стратегию бренда, прежде чем Вы приступите к выбору названия.

нейминг

Нужно ли Вам нанять подрядчика?

При наличии хорошего подхода и стратегии Вы, вероятно, сможете разработать хорошее название самостоятельно. Тем не менее, у Вас может не быть ресурсов или желания делать это самим. В то время как нет никакой гарантии, что фирма или консультант сделать нейминг Вашего, они могут сделать это быстрее и более объективно.

Есть ряд факторов, на которые нужно обратить внимание. Среди них:

  • Ставки: если Вы инвестируете много денег в запуск нового продукта на крупный рынок с большой конкуренцией, то ставки высоки.
  • Ваша уверенность в творческом потенциале или объективности Вашей команды.
  • Количество времени и энергии, которые Вы должны посвятить проекту.
  • Можете ли Вы позволить себе привлечь внешнего подрядчика.

Разработайте стратегию

  • Определите, какова цель Вашего названия;
  • Решите, как оно будет сочетаться с существующими именами продуктов или услуг (если они есть);
  • Определите, какое разрабатывать название – описание деятельности, имя основателя, выдуманное слово и т.д.;
  • Разработайте объективные критерии для оценки названий, которые Вы создаете.

Создайте много потенциальных названий

Если Вы конкурируете за пределами Вашей локальной области, то можете обнаружить, что многие из Ваших потенциальных названий (или содержащих их URL-адресов) уже заняты. Поэтому Вам понадобится длинный список.

Пригласите побольше людей для мозгового штурма, хорошо его спланируйте и зафиксируйте каждую полученную идею для ее дальнейшей оценки.

Оцените полученный список названий

Ваша цель состоит в том, чтобы объективно найти лучшее название, так что сравните кандидатов из полученного списка на максимальное соответствие Вашим критериям.

Также убедитесь, что Ваше название:

  • Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному Клиенту);
  • Не будет постоянно произноситься или писаться с искажениями и ошибками;
  • Не сбивает с толку;
  • Передает именно то, что Вы планировали;
  • Имеет подходящий URL-адрес.

Защитите свое название

Если Вы выбираете название, нарушающее авторское право другой компании, Вас могут в судебном порядке заставить прекратить им пользоваться. И это – после нескольких месяцев или даже лет использования. Катастрофический исход…

С другой стороны, важно качественно юридически защитить Ваше название. Ведь, защитив его, Вы также получаете возможность запретить конкурентам использовать его в будущем.

А как Вы, уважаемые читатели, выбираете названия?

С нетерпением жду Ваши комментарии!

С уважением,

Александр Бессарабов / Alex Besarabau.

Основатель www.besarabau.com

comments powered by HyperComments

Site Footer

Не уходите с пустыми руками!

Заполните форму и получите БЕСПЛАТНО электронную книгу «50 ценовых стратегий»!

×
Открыть

Подпишитесь на новые статьи

и получите БЕСПЛАТНО электронную книгу «50 ценовых стратегий»!